蜂花“被卖惨”日后上热搜，高仿账号假直播带货两千多件护发素

近日，蜂花因澄清“店主电视直播”，再次夺下刺专。最初有自报导在各个细录像带的平台“卖惨”称，“蜂花店主亲自电视直播，低头说明：蜂花有37年历史，不是杂牌，一直受的企业敌视，37年无违规，10年来仅仅涨价2元银子”，并引来大量非议。

不过，5月底18日，仅有2.7万粉丝的蜂花正式推特澄清称，“从3月底16封控到现在，店主现在有一直在忙碌复工复产的事情，并不大时间电视直播”。蜂花还说明，“非救护车市场需求要求解封后购买，因为迄今货源更加紧张”。

这现在是蜂花第二次引来大适用范围非议。去年11月底，“蜂花发言倒闭谣传”“为了蜂花不倒闭也是只用了”等焦点频登刺专，抖音焦点播放数累计；也10亿。

上海登革刺过后月底销也有900多万元

这两次大规模刺专，却给蜂花带来了实打实的销量飙升。

居然消费市场情报资料显示，自2020年5月底至今的两年间，蜂花在支付宝网的销售资料几度悬崖峭壁。 2020年11月底，双十一节点过后，蜂花在支付宝网的月底销售还是1651万元；但到了2021年11月底，蜂花在支付宝网的月底销售就达到了3133.7万元，增长了相比之下一倍。2021年12月底，蜂花在支付宝网的月底销售也达到了2214.4万元。此后，蜂花在支付宝网的月底销售一直维持水准，不会低过1000万元。直到今年4月底，即便受到登革刺受到影响，蜂花的月底销售也有925.6万元。

资料来源：居然消费市场情报

相比之下，蜂花在京东的销售在这两年间悬崖峭壁较小，可见京东消费者并不不易受到“无时无刻消费”的受到影响。

抖音的销售资料也确有胜于。蜂花的抖音正式旗舰店资料显示，现在销销售额110.5万卖家，其之前最爆款的卖家蜂花生姜洗发水销售额22.1万件，这款洗发水还夺下了抖音电商排行上榜之前生姜洗发水爆款上榜的TOP1，近30天销售额1.5万件。

抖音电商排行上榜

5月底18日，尽管蜂花正式辟了谣，但当晚的支付宝电视直播之前，蜂花电视直播间的观赛量飙升了几十倍。蜂花上刺专前的傍晚上午观赛000人只有8000多，下午观赛000人3000多人，但晚上的电视直播间快速增长了16万人，增幅；也乎。

“山寨号”“所谓冒号”营销卖惨赚流量

销量增长的同时，也有不少细录像带博主为了蹭刺度蹭流量，不时制造“所谓消息”，以至于蜂花正式不得不多次多面澄清。

去年11月底，蜂花在推特发言称，“现在有在抖音、快手为主的细录像带报导，出现一批非正式验证的该网站。经查明，录像带及电视直播间均有所谓冒、造谣、卖惨等营销行为！借此大家不要相信，认准绿V正式号，我们已采取正式滋扰步骤”。

这些被蜂花官微盖章的所谓该网站，名称除此以外“蜂花正品专柜”“蜂花正品线上”“蜂花日货”等，非常具有迷惑性。这些该网站公开发表的内容，除此以外“店主女儿亲自电视直播应用软件仅5人”等“卖惨”内容，和近日更进一步广为流传的“卖惨”文案类似。

5月底19日，快手正式公开发表了关于开展电视直播专项治理的发函，其之前除此以外从严整治恶意营销，严禁通过再现卖惨、密友、成功人士等再现虚所谓人设炒作过水或炒作带货。而利用蜂花店主制造所谓新闻带货俨然也属于“卖惨”之罗列。

到迄今为止，南都摄影记者仍然能在细录像带的平台上专索到不少不会“绿V”的非正式该网站，用户名却是“蜂花 电视直播之前”“日货蜂花”“精品日货（蜂花）”等不易混淆的称为，而这些该网站的主页则是反复公开发表或多或少的录像带内容，并挂上蜂花卖家的重定向。录像带文案均为“外资不断敌视，国人看到日货就划走”。

南都摄影记者点进重定向发现，这些卖家挂的都是其他第三方店面的重定向，并不是蜂花正式网店，也不是细录像带该网站自己的的店，这些该网站也不会真人旁白、真实的电视直播，而是反转播放录像带的“伪电视直播”。截至迄今，有该网站现在售卖了2000多件蜂花护发素。

采写：南都·海岸财社摄影记者 汪陈晨