知乎2021年营收大增118.9% 月活1.033亿创新性高

3月底14日，里国最大的问答式在线社区知乎（ZH.US）发布了2021年年末及常年无权审计的财务报告，2021年年末营业收入超市场竞争期望，常年收益大幅提高。

财务报告结果显示，知乎2021年总资本额约达29.59亿元（人民币，下同），工业产值放缓118.9%，其里，年末资本额为10.19亿元，工业产值放缓96.1%。资本额大涨的同时，知乎保持了较高的毛利水平，常年毛利率约达52.5%，毛利润为15.54亿元，工业产值放缓105.1%。日和2021年12月底31日，知乎所有者存入及存入等价物、定期存款和短期投资总额为74亿元，具备很强外用风险控制能力，并且有充足资源支持优质零售周围环境保护。

知乎资本额做到整年放缓，主要正因如此激增的浏览器生产控制能力和单浏览器平均收益额的减少。2021年年末知乎平均月底活跃浏览器数（MAU）为1.033亿，工业产值放缓36.4%，平均月底购票理事数为610万，工业产值放缓102%。

值得注意的是，在资本额大幅提高的同时，知乎的收益结构进一步优化。财务报告结果显示，知乎资本额主要除此以外线上平面广告、零售概要框架、购票理事和其他业务（主要除此以外在线教育、营销）。2021年，知乎线上平面广告业务收益为11.61亿元，工业产值放缓37.7%；零售概要框架业务收益为9.74亿元，工业产值放缓617%；购票理事业务收益为6.69亿元，工业产值放缓108.6%；知乎积极提供职业培训和专业课程的在线教育服务，以及营销业务辅以的其他业务，2021年收益为1.56亿元，较2020年放缓196%。

其里，2021年以概要为整体的非平面广告业务收益占比约达到了61%。

2021年知乎明确提出以“拿到人心”为概要的第一标准。财务报告结果显示，日和2021年12月底31日，知乎累计概要值约达到4.9 亿条，其里问答约达到4.2 亿，工业产值分别放缓39%和34%。月所的财务数据声称，以概要为整体的营销即将成为知乎资本额的放缓引擎。

知乎创始者、常务董事兼CEO周源表示：“知乎在2021月完成上市，并在每个季度做到高速的生产控制能力放缓和持续的营业收入出厂，‘拿到人心’对社区周围环境保护建设造成了朝著影响，并催生知乎的实验性进程。在富于挑战的宏观及行业周围环境里，再次表明知乎以概要为整体的营销的长期效用。”

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